コラム
成功するマーケターに共通する重要なスキル 有料会員 メンバー Public
私は多くのマーケターと仕事をしてきて、マーケターとして知っておくべき重要なことを気付かされたりしてきました。最近気になった米国のデータで、パンデミック以前の統計によると、90％以上の企業がマーケティング人材の確保に苦労しているという事です。つまり、どの企業もマーケティング・リソースへの投資から価値を見出したいと強く願っていることは明らかで、日本に限らない課題なんだと気付かされました。 私は経験上、多くのビジネスリーダーがマーケターに、好奇心旺盛で、率先して行動し、決断力があり、実行力のある人材を求めていることを知りました。多くの企業は、従業員が自分の周りの世界について好奇心を持ち、アイデアを持ち寄り、そのアイデアを実現するための計画を立て、それを実現するために果断に行動することを奨励している。私は、誰もが成功する可能性を持っていると信じており、キャリアを築きながらそのビジネスと市場に価値を提供している事がベースにあると信じています。 例えば、マーケティング・マネージャーは、新しいターゲットにリーチするための新しいキャンペーン・アイデアを模索することをします。そして、そのキャンペーン
ハイブリッドワークが主要都市に与える影響と、変化するマーケティング戦略 有料会員 メンバー Public
パンデミックの影響に世界が対処し続ける中、多くの企業が標準的なオフィス運営から離れ、よりハイブリッドなワークモデルを採用しています。この新しい現実に適応するにつれて、空きスペースが世界中の主要都市で占有スペースを上回るにつれて、都市環境に長期的な変化が生じることがますます明らかになっています。 ビジネスや製品の発売を計画しているマーケターにとって、これらの変化するダイナミクスは、課題と機会の両方です。これらのトレンドを活用しながら、現在のビジネス課題に向き合う方法を学ぶために、この記事を参考にしてください。 ハイブリッドワークが主要都市に与える影響 - オフィスと小売スペースの需要の減少、企業が物理的なスペースを管理する方法の変化。 ハイブリッドワークは大きな影響を多くの主要都市やビジネスに与えました。人々は都市から離れて行き、買い物習慣も変化しました。例えば、2020年から2022年の2年間で、ニューヨーク市は5%の人口を失い、サンフランシスコは7%を失いました。今では、都市には空き地がたくさんあります。そして、パンデミック前のように店内を歩いている人は多くありません - 通
マーケティング代理店と連携して成果を上げる8つのヒント 有料会員 メンバー Public
デジタル広告代理店は、多くの企業にとって不可欠な存在となり、成功するキャンペーンを作成するために必要なサポートと専門知識を提供しています。 デジタル広告代理店と連携することは、やりがいがあり、また、困難なこともあるため、素晴らしい作業体験を創出するためのベストプラクティスをいくつか知っておくことは重要です。 以下は、円滑なコラボレーションを保証するのに役立つ8つの重要な要素を紹介したいと思います。 明確な期待を設定する すべての関係者が同じ目線で、プロセス全体を通して何が期待されているかを理解できるように、明確な期待を設定します。これには、締め切りの設定、プロジェクト予算と支払い条件の議論、役割と責任の概要、最終決定を担当する人物を特定することが含まれます。 設定したい期待は、キャンペーンの目標、ビジネスの目標、クリエイティブな方向性、予算、タイムラインです。これにより、デジタル広告代理店とのコラボレーションを最大限に活用できます。 プロジェクトを開始する前に、すべての関係者が締め切りと成果物に同意する これにより、すべての関係者がそれぞれの役割と責任を理解し、プロセ
AI時代のマーケターがChatGPTを活用ために必要なこと 有料会員 メンバー Public
ChatGPTは、マーケティングの領域で成長していることは否定できません。それは生産性を向上させ、プロセスを合理化し、より良いオーディエンスを従事させるためにマーケティング担当者のための主要なツールになってきています。 しかし、新しいテクノロジーと同様に、マーケティング担当者がChatGPTを最大限に活用するために知る事がいくつかあると思います。この記事では私がAIツールを利用してきた経験から感じたか事や背景にあるトレンドを紹介します。 ChatGPTは5日間で100万ユーザーを獲得した 人間のような文章を作成できる会話型AIボット「ChatGPT」が、昨年11月のローンチ以来、驚異的な成功を収めています。わずか5日間で100万人のユーザーを獲得したのです。短編小説や散文、音楽、論文などの執筆、基本的なプログラミングコード、数学の問題解決や翻訳など、あらゆる用途に利用されています。 他の人気オンラインサービスでは、100万ユーザーを達成するのにもっと時間がかかっている。 例えば、Spotifyは5ヶ月、Dropboxは7ヶ月を要しました。SNSは、通常、100万人のユーザー
Tableauの市場シェア | BIツール 有料会員 メンバー Public
Tableauソリューションの概要 Tableau は、組織が迅速かつ容易にデータを探索することを可能にする強力なデータ可視化ツールです。直感的に操作できるソリューションで、ユーザーは数秒のうちにデータに対する深い洞察を得ることができます。 2003年に設立され、市場をリードするBIソリューションの一つとなっています。Tableauは、2019年にSalesforceに買収され、現在はSalesforce Analytics Cloudの一部となっています。 Tableauは、ユーザーのニーズに特化したインタラクティブなダッシュボード、ビジュアライゼーション、およびレポートを提供することで、データアナリストに活用されています。Tableauは、Desktop、Server、Online、Publicの各エディションからなる製品群を提供している。 BIにおけるTableauのマーケットシェア Tableauのマーケットシェアは20%で、Power BIの1.8倍に次ぐシェアとなっている。 BIツールを提供する企業にはQlik、SAP、IBMがあり、多くの大企業がBIプロバイ
マーケティング・テクノロジーが活用されているのはわずか42% 有料会員 メンバー Public
ガートナー調査、マーケターが活用するマーテック・スタック機能はわずか42%にとどまることが判明 ガートナーは、2022年5月と6月に324人のマーケターを対象に、マーケティングテクノロジーの取得、採用、利用の状況を調査した。 CMOは、2022年にマーケティング費用予算全体の4分の1をマーケティングテクノロジーに充てると回答しています。 例年の予算の縮小や現在の経済的な逆風にもかかわらず、技術投資はCMOの優先事項である。しかし、顧客の行動変化により、これらの投資が優れた価値をもたらすことを示すことがますます難しくなってきています。 CMOは、今後12ヶ月の間に、組織におけるマーケティング・テクノロジーの利用が増加すると予想しています。 しかし、ガートナーの調査によると、マーケティング・テクノロジー・スタックのうち、現在活用されているのは42%に過ぎない。 Gartner Survey Finds Marketers Utilize Just 42% of Their Martech Stack CapabilitiesNEW from @Gartner_inc: #Mar
エージェンシーと協働・大きな成果を上げるための8つのヒント 有料会員 メンバー Public
Web広告代理店は、キャンペーンを成功させるために必要なサポートと専門知識を提供し、多くの企業にとって不可欠な存在となっています。 Web広告代理店との連携は、やりがいのあるものであると同時に困難なものでもあるため、優れた実務経験を積むためのベストプラクティスをいくつか知っておくことが重要です。 ここでは、円滑なコラボレーションを実現するための8つの重要な要素をご紹介します。 明確な期待値を設定する 全員が同じ考え方に立ち、プロセスを通じて何を期待されているかを理解するために、明確な期待事項を確立します。これには、締め切りの設定、プロジェクトの予算と支払い条件の話し合い、役割と責任の概要、最終決定の責任者の決定などが含まれます。 設定したい期待とは、キャンペーンの目的、ビジネス目標、クリエイティブな方向性、予算、スケジュールです。そうすることで、Web広告代理店とのコラボレーションを最大限に活用することができます。 プロジェクトを開始する前に、すべての関係者が納期と成果物に同意していることを確認する これにより、すべての関係者がそれぞれの役割と責任を理解し、プロセス中
2023年にテック企業のBtoBマーケティング予算はどう変わる？ 有料会員 メンバー Public
経済が先行き不透明な状況にあることは多く人感じているのではないでしょうか。2023年は特に厳しい状況にあり、多くの企業が苦境に立たされ、マーケティング予算の大幅な削減を余儀なくされています。 BtoB企業も例外ではなく、すでに組織変更に着手しています。例えば、ボリュームベースのリードジェネレーションに注力するのではなく、限られた予算で利益を最大化できるよう、企業向けにフォーカスしたエンゲージメントキャンペーンに注力する企業が多くなっています。 BtoB企業がABMに予算をシフトする理由 多くのBtoB企業はボリュームベースのリードジェネレーション・キャンペーンから、企業にフォーカスしたエンゲージメント・キャンペーン、ABM（アカウントベースド・マーケティング）へシフトしています。 このタイプのマーケティングは、特定のアカウントをターゲットとし、それぞれのアカウントに合わせたキャンペーンを作成することに重点を置いている。顧客を中心に考え、ニーズを把握し、パーソナライズされた体験を提供することで、信頼を築き、ロイヤリティを向上させます。 企業はこのアプローチによって、より深い関
