米国消費者にリーチするためのSNSプラットフォームTop 4
主要なソーシャルメディアプラットフォームに対するGoogle検索の関心低下に関する主な見解
人々はGoogleを使って、ブラウザに直接ドメインを入力することができるにもかかわらず、SNSプラットフォームの名前を直接入力してウェブサイトを取得するのが一般的である。
それは不思議な現象ですが、私自身もそんな行動をとっている身でもあります💦。正確なドメインすら覚えていないこともあるので、自分が探しているサービスの正確なドメインを提供してくれるGoogleに頼っているのは間違いないでしょう。
そこで、GoogleでSocial Mediaのプラットフォームをどのように検索しているのか、Google Trendsで調べてみました。私は、Facebookユーザーの減少と広告ブロックに関する記事を書いたばかりなので、最も人気のあるソーシャルメディア・プラットフォームの一般的な検索関心について、かなり興味を持ちました。
＊このデータは、プラットフォームの正確な市場シェアを示すものではないことに注意が必要です。
以下は、私が興味深いと思った一般的な見解です。
毎年7月になると「Google」の検索数が減少する
夏休みに外で過ごす時間が減っていることを示している。おそらくこれは、ターゲットオーディエンスにリーチするためにキャンペーンをより良く配置するために、有料広告戦略を再考する絶好の機会です。
「Facebook」検索は、2013年以降、急速に減少している
10代の若者が離れていることは分かっていますが、このデータが消費者行動の大きな変化の実態を反映していない別の因果関係があると思います。
「Instagram」と「TikTok」の検索は上昇後、一貫して横ばい
Google検索のトレンドによると、検索は安定しており、比較的横ばいの関心であることがわかります。しかし、ユーザーはモバイルで検索し、プラットフォームにアクセスしているので、このサーチデータはそこまでの伸びを考慮していないと思います。
現代社会において、人々は、スマートフォンからお気に入りのソーシャルメディアアプリに直接アクセスしています。ですから、InstagramとTikTokが、近年この2つのプラットフォームについて良く聞かれる大きな成長にもかかわらず、検索の関心がかなり低くなっているのは驚くべきことではありません。
人気ソーシャルメディアプラットフォームのGoogle検索が減少している理由は何でしょうか？
人々の検索には大きな変化があり、Googleトレンドはそれを教えてくれません。重要なデータのひとつにモバイルの急速な台頭があり、出荷額の図ではそれが2016年ごろにピークを迎えていることがわかります。
2010年以前は、デスクトップのインターネットユーザーが、Facebook、Google、YouTubeの成長を牽引していました。Facebookは近年、若年層のプラットフォーム離れが深刻な問題になっていますが、YouTubeとGoogleはデスクトップとモバイルのユーザーから利益を得ています。この2つのチャンネルは、ユーザーのデバイスに関係なく、多くのインターネット・ユーザーがアクセスしていると思われます。
TikTok、Instagram、YouTubeの検索トレンドの伸び具合が悪いように見えますが、それらのサービスは、モバイルファーストのプラットフォームであり、またそうなっている。ですから、それらのソーシャルメディアプラットフォームのGoogle検索が近年減少していても驚くことではないです。
SNSプラットフォームのデモグラフィックデータは何を語っているのか？
Pew Research社のデータから、今日の消費者にリーチできる場所がかなり明確にわかります。
このデータを見るとき、私が注目するのはいくつかの分野です。
- 「利用したことがある」と回答した米国成人全体の割合。FacebookとYouTubeの利用率が高い。
- 年齢層別の利用者の割合。ここでもFacebookとYouTubeは、様々な年齢層にまんべんなくリーチしていました。Instagram、Twitter、Snapchatは若い層の18-29歳での利用率が高い。
- 収入75Kドル以上 このセグメントの給与は、全米所得の中央値を大きく上回っています。Facebook、LinkedIn、Pinterest、YouTubeが高い利用率を示しています。富裕層をターゲットにした高価格帯の商品・サービスであれば、このセグメントは要注目です。
- 教育。ある程度の大学を卒業している人は、Facebook、Instagram、LinkedIn、YouTubeの利用率が高いでしょう。もし、あなたが高学歴の消費者をターゲットにした製品やサービスを販売しているなら、これらは良いSNSサービスを利用するのが良いのかもしれません。
- 商品によっては、消費者がどこに住んでいるかが重要な役割を果たすことがあります。多くのトレンドセッターやインフルエンサーは、都市部や郊外に住んでいます。Facebook、Instagram、YouTubeは、これらの地域の消費者にかなり大きなリーチを持っています。
このデータを総合的に見ると、特に私が黄色で強調したところは；
Facebook、Instagram、Pinterest、YouTube（B2BではLinkedIn）が、今どきの米国消費者にうまくリーチしていると思われる上位4つのソーシャルメディアプラットフォームです。